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Lakers e Curry foram os assuntos mais populares na China no ano passado

Foto: Andrew D. Bernstein/NBAE via Getty Images

O LA Lakers foi o time mais popular da NBA, e Stephen Curry o jogador mais popular da NBA, nas redes sociais chinesas em 2019-20, de acordo com o relatório anual da NBA Red Card do especialista em mídia digital Mailman.

O relatório avaliou a popularidade com base nos dados de seguidores e engajamento do Weibo e Douyin, duas das plataformas de mídia social mais influentes da China. Foi baseado em dados coletados entre 23 de outubro de 2019 e 13 de outubro de 2020.

A popularidade do Lakers foi impulsionada pelo título da tempotrada 2019-20 e uma campanha poderosa e bem pensada nas redes sociais visando os fãs chineses. A equipe ultrapassou o Golden State Warriors e o Houston Rockets para ganhar a primeira posição, tendo terminado em terceiro lugar atrás dos dois no ano passado .

O Lakers adicionou 2,27 milhões de novos seguidores no Weibo durante o ano, e o envolvimento com suas postagens no Weibo e Douyin aumentou 385%.

Em 2019, antes do evento de pré-temporada da NBA dos Jogos da China, a equipe lançou sua primeira estratégia digital com foco na China, convidando os fãs locais a se juntarem ao ‘Lakers Nation’. Uma série de vídeos de 10 partes apresentou conteúdo de influenciadores e fãs. Foi a maior campanha de mídia social de um time da NBA durante a temporada e gerou 16 milhões de impressões.

O Curry garantiu a posição de melhor jogador, à frente do Dwight Howard em segundo, Derrick Rose e Klay Thompson em terceiro. Mailman disse que Curry empregou táticas simples, mas eficazes para gerar seguidores e engajamento, como enviar votos de felicidades aos fãs chineses durante as profundezas da crise da Covid-19 no país e durante os feriados nacionais.

A temporada 2019-20 teve o pior começo possível para a NBA na China, com a polêmica tweet de Daryl Morey.

Isso levou à perda de acordos de patrocínio e blecautes de transmissão e televisão que ainda continuam, embora a liga tenha feito progressos no ano passado em consertar laços dentro do mercado. A retomada das transmissões no CCTV5 foi um ponto de virada, disse Mailman, com o canal de esportes de propriedade do governo nacional citando os esforços de caridade da NBA na China como motivo para trazer de volta a cobertura ao vivo.

Os números do relatório do Red Card indicam que a popularidade da NBA continua forte na China. O engajamento médio nas contas da equipe do Weibo da NBA aumentou 50 por cento em comparação com a temporada anterior. Quando a NBA recomeçou em sua bolha de Orlando, a hashtag #NBA Returns # gerou 1,3 bilhão de leituras e 314.000 discussões no Weibo.

O ex-time de Morey, o Houston Rockets, cujos jogos ainda não são transmitidos ou transmitidos na China desde a polêmica, ainda conseguiu terminar em terceiro. O engajamento médio com seus posts do Weibo caiu 13 por cento no primeiro semestre do ano sob medição, de outubro de 2019 a junho de 2020. Uma corrida aos playoffs ajudou a reverter isso no segundo semestre do ano.

No entanto, o efeito Morey continua, com notícias nos últimos dias de que Tencent parou de transmitir jogos de seu novo time, o Philadelphia 76ers. Mailman disse que espera ver a NBA e suas equipes se envolverem em mais campanhas de responsabilidade social na China em 2021, enquanto a liga continua a reparar sua imagem.

A NBA China, a subsidiária comercial da liga para o mercado, aumentou sua produção de conteúdo em 2020, aumentando o conteúdo de vídeo criado para o mercado em 300 por cento, disse Mailman. Ela criou um vídeo projetado e produzido com talentos chineses e que abordava temas como moda e fitness.

O vídeo de formato curto explodiu em importância para as mídias sociais de esportes na China, assim como em outros mercados, nos últimos anos. Todas as 30 equipes da NBA e mais de 40 jogadores lançaram novas contas durante o ano na Douyin, a plataforma de vídeo de formato curto de rápido crescimento.

Mailman disse que os times da NBA estão atrás dos times de futebol europeus em termos de atividade em Douyin.

Considerando que 11 clubes de futebol têm mais de 500.000 seguidores Douyin, apenas quatro times da NBA alcançaram esse nível, e 17 clubes de futebol tiveram mais de 1 milhão de engajamentos durante o ano, em comparação com cinco times da NBA. A conta central da NBA China em Douyin, no entanto, publica com muita regularidade e acumulou mais de 12,3 milhões de seguidores e 410 milhões de curtidas.

Mailman também apontou que vários jogadores importantes que não abriram contas de mídia social na China têm páginas de fãs com milhões de seguidores. LeBron James, por exemplo, não tem uma presença oficial no Weibo ou Douyin, mas tem mais de 16 milhões de fãs seguindo contas não oficiais, ‘lideradas por fãs’.

Outro grande momento da NBA que impactou a mídia social na China em 2020 foi a morte de Kobe Bryant, que se engajou fortemente com os fãs chineses. A cobertura de sua morte teve mais de 10 bilhões de leituras no Weibo. A transmissão ao vivo de Tencent de um serviço memorial atraiu 20 milhões de espectadores, apesar de ter ocorrido às 2 da manhã, horário de Pequim.

Felipe Souza Ver tudo

Sou o criador do site HSBasketballBR, Blog do Souza e fui co-criador do Live College BR. Fui o primeiro brasileiro a escrever sobre high school para um site americano, o D1Vision. Trabalhei para a Liga Super Basketball como repórter e assessor de imprensa. Também escrevi para os blogs como Jumper Brasil e TimeOut Brasil, tive textos publicados pelo Bala Na Cesta. Trabalho de Scout nas horas vagas e acredito que o estudo diário do basquete, me faz um profissional melhor.

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